Институт социологии Национальной академии наук Беларуси провел оперативный опрос посетителей в день открытия XXХII Минской международной книжной выставки-ярмарки.
Методом CAPI (Computer Assisted Personal Interviewing) опрошено 436 посетителей. Результаты исследования показали, что информацию о проведении выставки-ярмарки каждый третий посетитель получил от друзей, родственников, коллег по работе и учебе (33,5%), еще 29,4% — посредством рекламы в интернете. Достаточно эффективной в 2025 году оказалась реклама на телевидении (17,0%) и в социальных сетях (15,4%). Несколько реже о выставке респонденты узнавали благодаря наружной рекламе (11,2%), рекламе в печати (10,6%) и по радио (6,9%), а также непосредственно от издательств (3,2%). Авторы опроса отмечают повышение эффективности информационного сопровождения выставки-ярмарки в социальных сетях и мессенджерах. Так, если в 2023 году узнали о проведении мероприятия благодаря данным источникам только 5,1% опрошенных, то в 2024 и 2025 годах — 10,9% и 15,4% соответственно.
При ответе на вопрос «Сколько раз вы уже посещали Минскую международную книжную выставку-ярмарку?» 35,3% участников опроса указали, что оказались на выставке впервые, тогда как 34,4% посещают ее регулярно. Немного реже респонденты говорили о том, что были на нескольких выставках ранее (30,3%). Абсолютное большинство посетителей выставки, принявших участие в опросе, предпочитают книги в печатном формате (88,3 %), тогда как электронные и аудиокниги выбирают только 8,5% и 0,9% респондентов соответственно.
В качестве мотивов посещения книжной выставки-ярмарки 55,5% респондентов называли возможность узнать о книжных новинках, а 34,6% опрошенных — желание узнать больше об издательствах или приобрести книги по низкой (издательской) цене (34,2%). Значимыми аспектами для участников опроса являются посещение специальной программы выставки-ярмарки (20,2%), а также возможность встретиться с друзьями (19,7%), приобрести книги в подарок (16,5%), подписать книгу у автора (12,2%).
Кроме того, посетители книжной выставки-ярмарки с каждым годом все чаще проявляют интерес к недавно вышедшим литературным произведениям, ожидают возможность увидеть их на данном мероприятии (в 2023 году — 40,5%, в 2024 — 47,6%, в 2025 — 55,5%).
При выборе новой книги для покупки 68,8% участников опроса предпочитают опираться на собственный читательский опыт и вкус. Посетители выставки также руководствуются рекомендациями друзей, родственников и коллег (28,4%), популярностью самой книги (22,5%), дизайном (20,2%), мнением книжных блогеров и критиков (14,2%). Реже респонденты осуществляют выбор новой книги исходя из ее стоимости (9,6%), а также рекомендаций продавцов в книжных магазинах (6,9%) и преподавателей (5,0%). За последние три года наблюдается тенденция снижения значимости стоимости книги как фактора ее покупки (в 2023 году — 19,7%, в 2024 — 12,4%, в 2025 — 9,6%).
Наиболее интересными для себя авторами участники выставки назвали Михаила Булгакова, Александра Пушкина, а также Владимира Короткевича. Среди любимых произведений были указаны «Мастер и Маргарита», «Унесенные ветром», «Преступление и наказание».
В тройку наиболее популярных белорусских авторов вошли Владимир Короткевич, Василь Быков и Якуб Колас. Далее расположились Янка Купала, Иван Шамякин и Максим Богданович. Среди наиболее интересных произведений респонденты отметили «Дзікае паляванне караля Стаха», «Людзі на балоце», «Каласы пад сярпом тваім», «Чорны замак Альшанскі» и «Жураўліны крык».
Источник БЕЛТА.
